Checklist de briefing para campañas con creadores
Define objetivos, entregas y criterios de evaluación antes de elegir el casting.
1. Objetivo y público
¿Qué decisión o comportamiento debe impulsar la campaña? Indica país, idioma, comunidad y contexto del juego. Separa reconocimiento, prueba y conversión: cada objetivo necesita una lectura distinta de los resultados.
2. Casting y papeles de los creadores
Define si necesitas presentación, comentarios, gameplay, reviews o contenido corto. Considera conocimiento del juego, lenguaje, comunidad y afinidad con la marca antes de comparar alcance. En Waylay, distintos creadores asumieron papeles diferentes en el mismo lanzamiento.
3. Entregas y distribución
Enumera plataforma, formato, cantidad, duración esperada, período de publicación y enlaces de destino. Distingue publicaciones en canales del creador, presencia en eventos y piezas para canales de la marca.
4. Derechos y límites
Pregunta qué usos se contratarán: republicación, edición, publicidad pagada, territorio, plazo y posible exclusividad. Identifica restricciones de marca, identificación publicitaria, materiales disponibles y puntos que requieren aprobación.
5. Operación y presupuesto
Incluye fechas clave, responsables, etapas de aprobación y presupuesto disponible. Casting, producción, presencia física, derechos de uso y exclusividad cambian el alcance; una tabla de precios no representa todos los proyectos.
6. Informe y criterios
Acuerda qué entregas se documentarán y qué métricas ofrece cada plataforma. Distingue alcance de impresiones, visualizaciones de espectadores únicos y clics de ventas. La atribución de conversiones requiere medición acordada antes del lanzamiento.