Checklist de briefing para campanhas com creators
Organize objetivo, entregas e critérios de avaliação antes de escolher o casting.
1. Objetivo e público
Qual decisão ou comportamento a campanha deve incentivar? Informe país, idioma, comunidade e contexto do jogo. Separe reconhecimento, experimentação e conversão: cada objetivo pede uma leitura diferente do resultado.
2. Casting e papel de cada creator
Defina se precisa de apresentação, comentário, gameplay, review ou conteúdo curto. Considere repertório no jogo, linguagem, comunidade e adequação à marca antes de comparar alcance. Veja o exemplo de Waylay: creators diferentes ocuparam papéis distintos no mesmo lançamento.
3. Entregas e distribuição
Liste plataforma, formato, quantidade, duração esperada, período de publicação e links de destino. Diferencie publicação no canal do creator, presença em evento e peças para canais da marca.
4. Direitos e limites
Pergunte quais usos serão contratados: repost, edição, mídia paga, território, prazo de uso e eventual exclusividade. Identifique restrições de marca, divulgação publicitária, materiais disponíveis e pontos que precisam de aprovação.
5. Operação e orçamento
Inclua datas importantes, responsáveis, etapas de aprovação e faixa de investimento disponível. Casting, complexidade da produção, presença física, direitos de uso e exclusividade mudam o escopo; uma tabela única de preços não representa todos os projetos.
6. Relatório e critérios
Combine quais entregas serão comprovadas e quais métricas estarão disponíveis por plataforma. Diferencie alcance de impressões, visualizações de espectadores únicos e cliques de vendas. Atribuição de conversão depende de medição combinada antes do início.